學界精英講壇第三十八講:中國傳統媒體與新興媒體渠道融合發展研究

發稿時間:2017-06-08瀏覽次數:743

記者:許慶慶

67日上午,“中國傳統媒體與新興媒體渠道融合發展研究”主題講座在人文樓A座負103教室舉行,華東師範大學新聞傳播學院院長嚴三九受邀主講,新聞傳播學院部分師生參加了此次的講座。

早在2003年,嚴三九教授就開始了媒體融合方面的研究,到2014年拿到國家社科基金重大項目時,其研究已經長達十餘年了。這次講座主要是嚴三九教授的媒介調研的成果展示,以及根據調研情況,從學理方面和對策方面對傳統媒體和新興媒體融合進行分析,隨後提出思路。

(圖為嚴三九正在演講)

研究調研規模比較大,“按照特大城市、大城市、一般城市三個維度去設計,24個城市,跨東部中部西部,”嚴三九教授説:“我們使用了實地調研、訪談、網上問卷、深入媒體內部等調研方法。”調研從20147月開始,歷時10個月,訪談對象包括主管部門領導、媒體運營者、傳媒一線員工等,共發放問卷7200份,回收問卷6339份。

調研發現,“人端合一”趨勢日趨明顯,傳播渠道及其運營方式對媒體組織形態產生了新的要求,渠道融合打通了不同行業、場景、媒體之間的形態限制,“兩微一端”成為各種媒介形態的“標配”等方面,他強調:“媒體渠道擴展是融合發展的重要基礎。”

嚴三九教授分析指出,傳統媒體面臨巨大的生存壓力,而新媒體渠道方面的創新與擴展逐漸清晰,並且傳媒從業者對融合發展的理解有很大差別,業界存在很大的差異。不同的人對於全媒體的理解不同,對於該怎麼去應對這一趨勢,思路也不太一致,嚴三九提出了疑問:“是完全拋棄原有的形式?還是在傳統媒體的基礎上加上一點?”

要弄清怎麼發展,就要知道是什麼在驅動着傳統媒體與新興媒體渠道融合,嚴三九從技術、產業整合、內容迭代、資本和體制改革等五個方面探究,他並不同意“早轉型早死”的説法,覺得“要改革,改革推進發展”。

傳統媒體應該如何轉型困擾着很多媒體人,他們也在積極地進行嘗試。嚴三九説:“我們在調研過程中,發現他們認為轉型,必須要走‘新’的和‘全’的道路。”“新”是新技術、新媒體,“全”指的是全盤改革,全盤否定傳統媒體。

嚴三九舉了個例子,湖南的《老年報》因為字體大,老年人的衍生產業鏈廣,所以老年人們都願意訂,現在全國發行300萬份,比之前發行量最大的《環球日報》的發行量還要大,“所以説不一定要做到‘全’和‘新’,我們講融合,更重要的是體現傳媒的效用。”

根據調研,嚴三九提出了五條建議,其實“不管怎麼優化,目的還是人,我們研究新聞傳播,其實還是研究傳播技術與人的關係,也就是説,它是以人為核心、為落腳點去發展。”嚴三九教授説。

最後,他送給新聞傳播學院的學生三句話:“思路決定出路,戰略決定未來,細節決定成敗。”